В 2022 году продажи на маркетплейсах выросли на 43%. Их доля в общем объеме покупок тоже увеличилась. На маркетплейсы приходится 8,5% от общей суммы всех покупок россиян в онлайне и офлайне. В 2021 году этот показатель был 5,5%. Аналитики объясняют такую динамику несколькими факторами. Самые значимые из них: уход зарубежных брендов, развитие параллельного импорта и удобный интерфейс и условия доставки на торговых площадках. Оборот маркетплейса Ozon в прошлом году вырос на 98% относительно 2021-го и будет продолжать расти, так как популярность мультибрендовых интернет-магазинов будет увеличиваться в силу удобства и сокращения времени на покупки. Такое мнение «Business FM Калининград» высказала старший менеджер по коммуникациям компании Ozon Янина Гаврилова:
«Прошлый год еще раз показал, что маркетплейсы сохраняют устойчивость и перспективность в турбулентных условиях. Мультикатегорийный маркетплейс не зависит от одного или нескольких брендов. В условиях резких изменений на рынке, для поддержки широкого ассортимента гораздо эффективнее иметь диверсифицированный пул десятков тысяч поставщиков, как из числа крупных брендов, так и среди небольших бизнесов. Оборот Ozon за девять месяцев прошлого года вырос на 98% год к году, а ассортимент площадки формируют более 180 тысяч продавцов. Предприниматели из Калининградской области активно выходят на площадку и масштабируют свои продажи. За девять месяцев прошлого года число локальных предпринимателей на Ozon выросло почти в пять раз год к году. Их оборот увеличился почти в четыре раза по сравнению с периодом годом ранее. Еще один драйвер — это покупатели в регионах. За девять месяцев прошлого года оборот площадки в Калининградской области вырос более чем в два раза год к году. Это быстрее роста всей площадки, а число активных клиентов из региона выросло на 62% год к году».
«Прошлый год еще раз показал, что маркетплейсы сохраняют устойчивость и перспективность в турбулентных условиях. Мультикатегорийный маркетплейс не зависит от одного или нескольких брендов. В условиях резких изменений на рынке, для поддержки широкого ассортимента гораздо эффективнее иметь диверсифицированный пул десятков тысяч поставщиков, как из числа крупных брендов, так и среди небольших бизнесов. Оборот Ozon за девять месяцев прошлого года вырос на 98% год к году, а ассортимент площадки формируют более 180 тысяч продавцов. Предприниматели из Калининградской области активно выходят на площадку и масштабируют свои продажи. За девять месяцев прошлого года число локальных предпринимателей на Ozon выросло почти в пять раз год к году. Их оборот увеличился почти в четыре раза по сравнению с периодом годом ранее. Еще один драйвер — это покупатели в регионах. За девять месяцев прошлого года оборот площадки в Калининградской области вырос более чем в два раза год к году. Это быстрее роста всей площадки, а число активных клиентов из региона выросло на 62% год к году».
За время коронавируса уровень доверия к маркетплейсам у покупателей и у продавцов значительно вырос. Удобны доставка и возврат товаров. Поэтому и в дальнейшем спрос на мультикатегорийные магазины онлайн будет продолжаться и продажи будут расти. Говорит руководитель крупного онлайн-магазина антикварных книг «Книговод» Константин Хорышев:
«Выросло доверие, как к самим продавцам, так и в целом к онлайн-продажам. Во-первых, это значительно экономит время как покупателей, так и продавцов. Немаловажную роль в развитии торговли на маркетплейсах играют такие инструменты как доставка, когда покупатель перед покупкой может посмотреть выбранный товар, и если ему не понравится, отправить его обратно и получить свои деньги назад. Появилась возможность увидеть множество отзывов о самом товаре. Люди стали понимать, что торговля и покупки на маркетплейсах стирают границы между городами, и даже странами. Продавцам стало очень просто открыть свой магазин. На Ozon это делается буквально за 30 минут несколькими шагами. Это также положительно влияет на рост предложений и покупок на маркетплейсах. Со стороны продавцов отпала необходимость платить арендную плату за магазин, а также большие зарплаты продавцам. Таким образом, и для покупателя стоимость товара становится ниже».
В 2022 году сумма среднего чека на маркетплейсах составила около 2 тысяч рублей. Самый большой средний чек у Lamoda, «СберМегаМаркета» и «Яндекс Маркета». Больше всего покупатели традиционно тратят в ноябре, в период распродаж. На ноябрь в 2022 году пришлось 12% от всех трат на маркетплейсах.
«Выросло доверие, как к самим продавцам, так и в целом к онлайн-продажам. Во-первых, это значительно экономит время как покупателей, так и продавцов. Немаловажную роль в развитии торговли на маркетплейсах играют такие инструменты как доставка, когда покупатель перед покупкой может посмотреть выбранный товар, и если ему не понравится, отправить его обратно и получить свои деньги назад. Появилась возможность увидеть множество отзывов о самом товаре. Люди стали понимать, что торговля и покупки на маркетплейсах стирают границы между городами, и даже странами. Продавцам стало очень просто открыть свой магазин. На Ozon это делается буквально за 30 минут несколькими шагами. Это также положительно влияет на рост предложений и покупок на маркетплейсах. Со стороны продавцов отпала необходимость платить арендную плату за магазин, а также большие зарплаты продавцам. Таким образом, и для покупателя стоимость товара становится ниже».
В 2022 году сумма среднего чека на маркетплейсах составила около 2 тысяч рублей. Самый большой средний чек у Lamoda, «СберМегаМаркета» и «Яндекс Маркета». Больше всего покупатели традиционно тратят в ноябре, в период распродаж. На ноябрь в 2022 году пришлось 12% от всех трат на маркетплейсах.
Оригинальная статья: https://bfm39.ru/novosti/prodazhi-na-marketplejsax-vyirosli-pochti-v-poltora-raza.-kakie-perspektivyi-v-2023-godu.html?utm_source=Telegram&utm_medium=post&utm_campaign=post